A Coca-Cola lançou o seu anúncio de Natal, “Holidays Are Coming”, desta vez totalmente produzido com recurso a inteligência artificial. Mais de 70 mil comandos de IA e cerca de 100 profissionais estiveram envolvidos para criar a tradicional magia natalícia, mantendo os icónicos camiões iluminados que atravessam paisagens globais, agora acompanhados por animais como pandas, focas e ursos polares.
O resultado dividiu o público. Muitos elogiaram a inovação e o nível de detalhe das imagens, enquanto outros criticaram a ausência de atores reais e a estética considerada artificial. O argumentista Alex Hirsch chegou a ironizar sobre o impacto na indústria criativa.
A Coca-Cola defende a escolha, destacando que a IA permite explorar novas possibilidades visuais sem perder a essência da campanha. No final do vídeo, o Pai Natal inspira-se nas pinturas originais de Haddon Sundblom, reforçando a ligação à tradição da marca.
